Estoy devorando mi último libro Rompefrenos, de J.J. Pérez Cuesta y Rafael Esteve, que nos cuenta cómo la publicidad está viviendo sus momentos más creativos y a la vez menos eficaces. El libro muestra múltiples ejemplos que corroboran esta afirmación, y es que quién no se acuerda del "Be water my friend" y, ¿Cuántos premios y reconocimiento viral recibió? muchísimo, pero ¿Cuánto se incrementaron las ventas de BMW? En un número irrelevante, por lo que la ingeniosa e innovadora campaña no animó a visitar los concesionarios.Para atajar este problema los autores nos brindan 5 herramientas o "martillazos", el Barriers Ippon, Problem Reinvention, Category Stealing, Product-Demos y Endorsements, qué por supuesto no pasaré a detallaros por 2 razones. La primera es que no quisiera que perdieseis la oportunidad de adquirir este interesante libro y desvelar así las reflexiones de sus autores, y la segunda ..... ¡¡ya no me acuerdo!! :-)
Sé feliz y sonríe.
Borjatube :-)
1 comentarios:
La última campaña de BMW recibió el gran premio de la eficacia 2007 otorgado por uno de los más exigentes jurados de los Effies. Creo que denostar la creatividad es una posición tan de enfant terrible como rechazar cualquier enfoque estratégico.
Creo que hay un punto de equilibrio que requiere de herramientas conceptuales pero que debe abrirse a entender que los retos de Comunicación no pueden estar cerrados a formulas univocas
http://strat-comm.blogspot.com/2008/08/el-vano-y-falso-conflicto-entre.html
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